Pandora тестирует платиновое покрытие для новых украшений

Pandora начала тестировать украшения с платиновым покрытием — пока на ограниченной линейке в Нидерландах. Пилотный запуск стартовал в июле 2026 года, а в четвертом квартале компания намерена расширить испытания на другие рынки. Если результаты окажутся успешными, более масштабное внедрение запланировано на 2027 год.

Решение связано с заметным ростом стоимости серебра. Для Pandora, чьи коллекции традиционно во многом строятся вокруг этого металла, подорожание сырья стало серьезным фактором для бизнеса. Платиновое покрытие должно помочь компании сделать ассортимент менее зависимым от колебаний цен на серебро.

Для покупательниц визуальная разница при этом будет минимальной: платина сохраняет привычный холодный серебристый оттенок. Главным изменением станет сам материал покрытия и возможность бренда предложить альтернативу классическим изделиям из серебра.

Пока Pandora не говорит об отказе от серебряных украшений. Компания сначала хочет проверить новую технологию на небольшой аудитории, а затем оценить спрос в разных странах. Такой формат позволяет понять, насколько покупатели готовы выбирать изделия в новой версии.

Эксперимент вписывается в более широкое обновление Pandora. С января 2026 года компанией руководит Берта де Паблос-Барбье, которая делает акцент на свежем дизайне и новых категориях. В июле бренд представил коллекцию Pandora Wonders в Париже во время недели высокой моды — среди необычных шармов оказались лягушка, рыба-фугу и гриб.

Если тестирование пройдет удачно, украшения с платиновым покрытием могут стать заметной частью ассортимента уже в следующем году. Для бренда это не просто смена материала, а попытка адаптировать привычную ювелирную эстетику к новым условиям рынка.