Леди Гага возглавила собственный бренд Haus Labs
Леди Гага заняла пост генерального директора косметического бренда Haus Labs, который сама основала вместе с предпринимателем Беном Джонсом. Новое назначение вступило в силу 29 октября 2026 года: певица и актриса теперь будет отвечать не только за творческое направление и разработку продуктов, которыми занималась с момента запуска марки, но и за коммерческое управление компанией. Перемены последовали за уходом Джонса, прежде занимавшего должность CEO. BoF+1
Для Леди Гаги это не просто новая строчка в профессиональной биографии, а заметное расширение роли в индустрии красоты. До сих пор она определяла характер Haus Labs через концепцию, визуальный язык и формулы продуктов. Теперь в её зоне ответственности окажутся также бизнес-стратегия и дальнейшее развитие марки. В комментарии изданию The Business of Beauty певица сказала, что гордится тем, что они с Джонсом создали за восемь лет, и готова активнее работать с командой. У неё, по собственным словам, много планов на будущее бренда.
История Haus Labs началась в 2019 году. Тогда марка вышла на рынок под названием Haus Laboratories и стала первым косметическим брендом, запустившим продажи эксклюзивно на Amazon. Для Леди Гаги это был самостоятельный бизнес-проект, в котором сценическая эстетика получила практическое продолжение: макияж перестал быть только частью её узнаваемого образа и превратился в продукт, доступный широкой аудитории.
В 2022 году бренд пережил масштабное обновление. Haus Laboratories превратился в Haus Labs by Lady Gaga, изменились позиционирование, оформление и ассортимент, а главным партнёром по розничным продажам стала сеть Sephora. Марка сделала акцент на формулах с ухаживающими компонентами и продуктах для макияжа лица. Одним из её самых заметных хитов стал тональный крем Triclone Skin Tech Medium Coverage Foundation, который вошёл в число бестселлеров Sephora. Для Haus Labs это стало важным подтверждением того, что интерес покупателей может опираться не только на известность основательницы, но и на свойства самих продуктов.
Уход Бена Джонса означает завершение первого этапа управления компанией. До Haus Labs он работал директором по цифровым технологиям в The Honest Company, основанной Джессикой Альбой, а также занимал руководящие позиции в игровой индустрии. В августе компанию покинула и директор по маркетингу Анджела Симпсон, перешедшая в бренд Patrick Ta. Таким образом, назначение Леди Гаги происходит на фоне нескольких кадровых изменений в управленческой команде.
Новый этап начинается и после непростого эпизода в отношениях Haus Labs с бьюти-сообществом. Осенью бренд столкнулся с критикой из-за первоначально ограниченной палитры бронзера Sun Dipped Bronzing Veil. Бьюти-инфлюенсер Голлория обратила внимание на то, что предложенные оттенки недостаточно учитывают потребности обладательниц глубокой кожи. Ситуация получила широкий резонанс после того, как представитель марки попросил блогера удалить публикацию, сославшись на эмбарго.
Леди Гага публично признала, что решение было ошибочным, и принесла извинения Голлории и аудитории. Запуск продукта приостановили, а палитру пересмотрели: вместо шести оттенков в ней планируется одиннадцать. Этот случай стал напоминанием о том, что современная косметическая марка должна не только заявлять о разнообразии, но и подтверждать его конкретными решениями. Для Haus Labs вопрос инклюзивности теперь особенно важен — и внимание к нему неизбежно будет связано с именем самой основательницы.
У Леди Гаги есть и другой проект на стыке красоты и науки. Вместе с предпринимателем Майклом Полански она участвует в развитии Outer Bio — компании, исследующей биологически активные компоненты и новые подходы к здоровью кожи. Это направление может расширить её понимание индустрии: от декоративной косметики и потребительских предпочтений до научных исследований, связанных с кожей.
Пока Haus Labs не раскрывает подробностей будущей стратегии и не объявляет о конкретных изменениях в ассортименте. Но переход Леди Гаги на пост CEO меняет саму модель управления брендом: человек, который формировал его эстетику и продуктовую философию, теперь получает прямое влияние и на коммерческие решения. Для рынка знаменитых бьюти-марок это интересный шаг — и возможность проверить, насколько творческое видение поп-звезды способно работать в масштабах полноценного косметического бизнеса.