Макияж для чувствительной кожи получит специальный знак
National Eczema Association (NEA) расширила программу Seal of Acceptance на декоративную косметику. Об изменении организация объявила в начале сентября 2026 года: впервые получить специальный знак смогут производители тональных средств, консилеров и праймеров, предназначенных для людей с экземой и чувствительной кожей. Первыми косметическими брендами, чьи продукты получили сертификацию в новой категории, стали IT Cosmetics, Laura Geller Beauty, Rare Beauty и Tower 28 Beauty.
Ранее Seal of Acceptance использовался преимущественно для средств ухода и других продуктов, которые соприкасаются с чувствительной кожей. Теперь NEA переносит ту же систему оценки на макияж. На первом этапе организация сосредоточилась на базовых средствах, а в дальнейшем планирует добавлять новые категории декоративной косметики.
Чтобы продукт получил знак, бренд должен добровольно подать заявку и предоставить информацию о составе, формуле и результатах необходимых испытаний. Каждое средство рассматривает экспертная комиссия, в которую входят сертифицированные дерматологи, аллергологи и специалисты по экземе. Дополнительно оцениваются клиническая безопасность, потенциальное раздражение и чувствительность кожи.
Требования распространяются и на состав. Сертифицированные продукты не должны содержать добавленные ароматизаторы, химические УФ-фильтры и вещества, высвобождающие формальдегид. Кроме того, формула должна соответствовать Ecz-clusion List — перечню ингредиентов, которые NEA считает нежелательными для продуктов, предназначенных людям с экземой и чувствительной кожей.
По словам Саманты Ианнотти, старшего директора программы Seal of Acceptance в NEA, расширение на макияж стало естественным продолжением работы организации: именно декоративная косметика была одной из категорий, о которой чаще всего спрашивали представители сообщества людей с экземой. Теперь этот знак можно будет встретить не только на средствах ухода, но и на тональных продуктах и консилерах.
Для NEA это заметное расширение программы, действующей с 2008 года. Организация отмечает, что её рекомендации помогают ориентироваться в выборе продукции более чем 31 млн американцев, живущих с экземой, а также многим людям с чувствительной кожей. При этом сам знак остаётся добровольной сертификацией: его наличие не означает, что средство гарантированно подойдёт абсолютно каждому человеку.
Среди первых продуктов новой категории уже представлены тональные средства Rare Beauty и Tower 28 Beauty. В официальном каталоге NEA, например, появился True to Myself Natural Matte Longwear Foundation от Rare Beauty, а также Swipe Serum Foundation от Tower 28. Оба продукта представлены в каталоге как средства, прошедшие требования новой категории Seal of Acceptance.
Отдельный интерес представляет участие Tower 28 и Rare Beauty — брендов, которые давно делают акцент на аудитории с чувствительной кожей. Теперь такой подход получает дополнительное подтверждение через независимую процедуру оценки, а не только через позиционирование самого производителя.
При этом NEA подчёркивает, что наличие знака не является гарантией отсутствия индивидуальной реакции. Организация напоминает, что экзема проявляется по-разному, поэтому даже продукт, соответствующий установленным критериям, необходимо оценивать с учётом особенностей собственной кожи.
Для бьюти-рынка расширение программы означает появление ещё одного ориентира в категории декоративной косметики. Если раньше покупателю с чувствительной кожей приходилось самостоятельно изучать состав тонального средства, консилера или праймера, теперь у части продуктов появится дополнительная маркировка, основанная на проверке ингредиентов и результатов тестирования.