Солярии и рак кожи: в Великобритании ужесточают контроль рекламы
Обещания безопасного загара и оздоровительного эффекта от посещения солярия могут исчезнуть из рекламы британских салонов. 12 ноября Комитет по рекламной практике Великобритании (CAP) выпустил специальное предписание для компаний, предлагающих услуги искусственного загара. Поводом стали рекламные заявления о пользе ультрафиолетового излучения, которые, по мнению регулятора, способны вводить клиентов в заблуждение и преуменьшать риск развития рака кожи.
Новые требования касаются рекламы соляриев и студий загара по всей стране. Компании больше не должны представлять такие процедуры как безопасные, безвредные или полезные для здоровья. Под запрет попадают и заявления о том, что ультрафиолетовое излучение помогает справляться с медицинскими проблемами, если подобные утверждения не имеют необходимого научного подтверждения и нарушают рекламные правила.
Особое внимание CAP обратил на формулировки, которые уже встречались в продвижении услуг салонов. Некоторые рекламодатели обещали облегчение симптомов экземы, улучшение работы мозга, уменьшение воспалительных процессов и стимуляцию кровообращения. Подобные сообщения создают впечатление, будто посещение солярия может стать частью оздоровительной программы. Регулятор считает такую подачу потенциально опасной: человек может начать пользоваться искусственным загаром в расчёте на медицинский эффект или отложить обращение за профессиональной помощью.
У компаний есть время до 7 декабря 2026 года, чтобы пересмотреть рекламные материалы и привести их в соответствие с требованиями. После этой даты CAP намерен активнее выявлять нарушения. В частности, для мониторинга интернет-рекламы планируется использовать систему на основе искусственного интеллекта.
«Солярии несут серьёзные риски для здоровья, включая повышенную вероятность развития рака кожи», — подчеркнул Джеймс Бёрнетт, старший специалист по контролю соблюдения рекламных правил CAP. По его словам, реклама не должна преуменьшать эти опасности или создавать впечатление, что искусственный загар способен улучшить состояние здоровья.
Это решение стало продолжением более масштабной работы британских надзорных органов. Ещё в январе 2026 года Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило пять рекламных материалов, в которых солярии представлялись как средство, способное помочь при псориазе, остеопорозе и депрессии, а также обеспечить другие преимущества для организма. Новое предписание должно закрепить единый подход к подобным заявлениям во всей индустрии.
При этом представители бизнеса не согласны с тем, что ответственное информирование клиентов следует приравнивать к обещаниям абсолютной безопасности. Гэри Липман, председатель Британской ассоциации соляриев, поддержал борьбу с недостоверной рекламой, но обратил внимание на необходимость сохранить возможность рассказывать о профессиональных стандартах работы салонов. По его словам, добросовестные компании инвестируют в обучение сотрудников, проверку клиентов и соблюдение действующих требований.
За дискуссией о рекламных формулировках стоит гораздо более серьёзный вопрос — последствия воздействия ультрафиолета на кожу. Национальная служба здравоохранения Великобритании (NHS) и организация Cancer Research UK давно предупреждают: получить безопасный загар с помощью ультрафиолетового излучения невозможно. Искусственный источник UV-излучения не становится безвредным только потому, что процедура проходит в помещении и её продолжительность контролируется.
Ультрафиолетовое воздействие связано не только с риском меланомы и других видов рака кожи. Оно также способствует повреждению клеток, преждевременному старению кожи и появлению пигментации. Поэтому ровный бронзовый оттенок, который многие считают признаком ухоженности, не всегда означает, что кожа находится в хорошем состоянии.
Особенно важно учитывать эти риски тем, кто регулярно посещает солярий перед отпуском, праздниками или важными мероприятиями. Привычка поддерживать загар круглый год может восприниматься как часть бьюти-рутины, однако косметический результат не отменяет биологических последствий воздействия ультрафиолета.
Британское решение показывает, что индустрия красоты всё чаще сталкивается с необходимостью пересматривать рекламные обещания, особенно когда речь идёт о здоровье. Для клиентов это означает более честную коммуникацию со стороны салонов, а для бизнеса — необходимость отделять реальные стандарты обслуживания от недоказанных заявлений о пользе процедур. И хотя новые правила не запрещают сами услуги искусственного загара, они делают одно принципиальное различие гораздо заметнее: профессионально организованная процедура не равнозначна безопасной для здоровья.