Корейская косметика, которую выбирают сами кореянки
K-beauty превратилась в заметное явление мирового бьюти-рынка, но особенно интересно посмотреть на нее изнутри: какие средства действительно пользуются спросом у покупателей в самой Южной Корее. Свежий обзор WWD предлагает посмотреть на корейскую бьюти-индустрию изнутри — от кремов для восстановления кожного барьера и солнцезащиты до средств для кожи головы и гидрогелевых масок. При этом актуальные рейтинги Olive Young показывают, что в сентябре 2026 года в лидерах остаются продукты MEDIHEAL, UNOVE, beplain и Torriden.
Что сейчас в топе у покупателей в Корее
Если ориентироваться на свежий рейтинг Olive Young — крупнейшей корейской сети косметики и товаров для здоровья, — одной из самых заметных позиций стала маска MEDIHEAL Essential Mask Sheet. Следом в рейтинге находится маска для волос UNOVE Deep Damage Repair Hair Mask, а третью и четвертую строчки занимают очищающая пенка beplain Mung Bean pH-Balanced Cleansing Foam и сыворотка Torriden Dive In с низкомолекулярной гиалуроновой кислотой. Получается показательная картина: в повседневном уходе одновременно востребованы восстановление волос, мягкое очищение и интенсивное увлажнение кожи.
Список, собранный WWD, расширяет эту картину. Среди заметных средств — крем Aestura Atobarrier365, сыворотка Wellage Real Hyaluronic Blue Ampoule, ночная маска Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask и солнцезащитное средство Mixsoon Bean Sunscreen. Их объединяет общий подход корейского ухода: не перегружать кожу сложными многоступенчатыми формулами, а поддерживать увлажненность, защитный барьер и ровный внешний вид кожи.
Aestura и культ здорового кожного барьера
Aestura Atobarrier365 Cream — один из наиболее характерных примеров современной корейской философии ухода. Крем рассчитан прежде всего на сухую и чувствительную кожу и делает ставку на восстановление защитного барьера. В формуле используются церамиды, жирные кислоты и холестерин — компоненты, которые помогают удерживать влагу и поддерживать состояние рогового слоя.
Интерес к таким формулам отражает более широкую тенденцию: корейская косметика все чаще говорит не только о «сиянии», но и о состоянии кожи. Увлажнение, комфорт, защита от внешних факторов и минимизация раздражения становятся самостоятельными целями ухода, а не подготовительным этапом перед макияжем.
Увлажнение остается главным направлением
Еще один заметный продукт — Wellage Real Hyaluronic Blue Ampoule. Средство построено вокруг гиалуроновой кислоты и рассчитано на интенсивное увлажнение без ощущения тяжелой пленки. WWD отмечает легкую текстуру и быстрое впитывание, что хорошо вписывается в привычную корейскую систему многослойного ухода.
Похожий запрос отражает и Torriden Dive In, который сейчас входит в четверку лидеров Olive Young. Сыворотка с гиалуроновой кислотой показывает, насколько устойчивым остается интерес к средствам, которые дают коже дополнительную влагу и при этом не ощущаются плотными.
«Стеклянная кожа» никуда не исчезла
Популярность эффекта glass skin тоже сохраняется, но акцент сместился с декоративного сияния на качество самой кожи. Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask — гидрогелевая маска, которую оставляют на лице на несколько часов или на ночь. По мере использования она становится более прозрачной, а производитель связывает продукт с увлажнением, эластичностью и визуальным уменьшением пор. По данным WWD, гидрогелевые маски Biodance уже широко представлены в сети Olive Young в Корее.
При этом свежий рейтинг показывает, что формат маски по-прежнему остается востребованным: MEDIHEAL Essential Mask Sheet занимает первое место среди представленных в Olive Young продуктов K-beauty. То есть классическая тканевая маска не исчезает даже на фоне более технологичных гидрогелевых форматов.
Корейский уход теперь начинается с кожи головы
Отдельное направление, которое заметно укрепилось в K-beauty, — уход за кожей головы. WWD выделяет Lilyeve Growturn Exosome Brush Ampoule: средство наносится непосредственно на кожу головы с помощью встроенной щетки, а в составе заявлены кофеин, биотин и пептиды. Такой формат отражает переход от традиционного ухода за длиной волос к более комплексной работе с кожей головы.
В рейтинге Olive Young это направление представлено еще нагляднее: маска UNOVE Deep Damage Repair Hair Mask занимает вторую позицию. Получается, корейские покупатели уделяют внимание не только состоянию кожи лица, но и восстановлению волос, причем средства для волос конкурируют за внимание с самыми популярными продуктами для кожи.
Солнцезащита остается частью ежедневного ухода
Еще один устойчивый элемент корейской бьюти-рутины — SPF. В подборке WWD фигурирует Mixsoon Bean Sunscreen с SPF 50, который сочетает защиту от UVA- и UVB-лучей с легкой увлажняющей текстурой. Дополнительное внимание продукт получил после того, как его заметили в одном из лайфстайл-влогов Suga из BTS.
Однако здесь важно разделять локальную популярность и мировой вирусный эффект. Упоминание продукта знаменитостью способно резко увеличить интерес к нему за пределами Кореи, поэтому один только успех в социальных сетях еще не означает, что средство является главным хитом корейских магазинов.
Не все вирусные продукты можно купить в Корее так же легко
Показательный пример — сыворотка Anua Azelaic Acid 10 Hyaluron Redness Soothing Serum. WWD включает ее в список востребованных K-beauty-продуктов, но одновременно обращает внимание на важный нюанс: азелаиновая кислота в Южной Корее регулируется как лекарственный ингредиент, поэтому такие средства не относятся к обычному ассортименту косметических магазинов. Часть корейских покупателей при этом заказывает продукт из других стран, в частности из США и Японии.
Именно поэтому понятие «популярно в Корее» сегодня требует аккуратности. Условный хит TikTok может иметь огромную аудиторию среди корейских пользователей, но продаваться преимущественно за рубежом. А средство, которое стабильно занимает высокие позиции в Olive Young, может оставаться почти незаметным международной аудитории.
Что это говорит о современной K-beauty
Свежие данные показывают, что корейская косметика движется сразу в нескольких направлениях. На первом плане остаются увлажнение и поддержка кожного барьера, но к ним добавляются уход за кожей головы, функциональная солнцезащита, средства для восстановления волос и более технологичные маски. Одновременно бренды активно используют социальные сети и K-pop, превращая повседневные продукты в предмет глобального интереса.
Для покупательниц за пределами Кореи это означает простую вещь: ориентироваться только на вирусность продукта уже недостаточно. Если хочется понять, что действительно является частью современной корейской бьюти-рутины, полезнее смотреть сразу на несколько показателей — позиции локальных ритейлеров, популярность отдельных категорий и то, как продукт вписывается в привычный уход.
Что нужно знать
Какие корейские средства сейчас особенно популярны?
В свежем рейтинге Olive Young лидируют маска MEDIHEAL Essential Mask Sheet, маска для волос UNOVE Deep Damage Repair Hair Mask, пенка beplain Mung Bean и сыворотка Torriden Dive In. Среди заметных продуктов, выделенных WWD, также Aestura Atobarrier365 Cream, Biodance Bio-Collagen Real Deep Mask и Mixsoon Bean Sunscreen.
Правда ли, что корейские покупатели используют много средств?
Корейский уход действительно традиционно строится вокруг последовательного нанесения нескольких легких продуктов, однако современные тенденции становятся более функциональными. В центре внимания — увлажнение, поддержка барьера, солнцезащита и комфорт кожи, а не обязательное использование большого количества баночек.
Какие категории K-beauty растут быстрее всего?
Помимо привычного ухода за лицом, заметно развиваются продукты для кожи головы и волос, технологичные маски и функциональная солнцезащита. При этом базовые категории — увлажняющие средства, очищение и маски — сохраняют высокую популярность.
Резюме
Современная K-beauty в самой Корее выглядит менее экзотично, чем может показаться по вирусным роликам. В основе спроса остаются понятные задачи: увлажнить кожу, сохранить ее защитный барьер, защитить от солнца и поддержать здоровье волос. А настоящими локальными хитами становятся не только громкие новинки, но и продукты, которые органично вписываются в ежедневную рутину.