Donatella Versace объединяется с REVOLVE ради нового бренда
21 сентября 2026 года Donatella Versace и американская компания REVOLVE Group объявили о запуске совместного независимого проекта в сфере красоты и моды. Новое направление будет развиваться под творческим руководством Донателлы: первой станет beauty-категория, а позднее бизнес планируют расширить на fashion и другие направления. Название проекта и первые продукты пока не раскрываются — их обещают представить в ближайшие месяцы, а запуск ожидается в 2027 году.
Для Донателлы это первый крупный самостоятельный проект после ухода с поста креативного директора Versace в марте 2025 года. Она занимала эту должность почти три десятилетия после смерти своего брата Джанни Версаче, а затем перешла в роли главного амбассадора бренда. Теперь дизайнер вновь получает возможность формировать собственную творческую концепцию — уже за пределами одноименного модного дома.
В новом предприятии Донателла займет должность главного креативного директора. Она будет отвечать за визуальную идентичность, продукты, сотрудничество с другими участниками индустрии и общее творческое направление проекта. REVOLVE, в свою очередь, предоставит цифровую платформу, технологии, маркетинговую инфраструктуру, операционные возможности и доступ к своей международной аудитории.
«Я верю, что творчество должно быть бесстрашным, инклюзивным и живым», — заявила Донателла, объясняя идею нового сотрудничества. По ее словам, проект позволит ей обратиться к новому поколению через красоту и моду уже в другом формате. Дизайнер также подчеркнула интерес к современной культуре, музыке, кино и искусству — сферам, которые на протяжении ее карьеры постоянно пересекались с модой.
Первой точкой входа станет beauty. При этом речь идет не просто о запуске отдельной косметической линейки: партнеры описывают проект как полноценную цифровую экосистему, где продукты должны соседствовать с контентом, развлечениями, создателями контента и культурными инициативами. Название будущего бренда и конкретные категории косметики пока остаются интригой.
У REVOLVE уже есть опыт подобных проектов. Компания начинала как цифровой fashion-ритейлер и со временем выстроила модель, в которой покупки тесно связаны с социальными сетями, инфлюенсерами, контентом и культурными событиями. В 2025 году REVOLVE также объявила о совместном предприятии с Cardi B в сфере красоты и моды.
При этом новое партнерство с Донателлой имеет другую структуру: речь идет об независимом бизнесе, который должен развиваться в долгосрочной перспективе. Сооснователь и генеральный директор REVOLVE Майкл Менте отметил, что сотрудничество дает творческому видению Донателлы новую платформу и возможность создавать проект практически с нуля. Второй сооснователь компании Майк Караньолас назвал сочетание творческого опыта дизайнера с технологической и операционной базой REVOLVE основой для долгосрочного развития.
География первого запуска также уже определена. Проект планируют представить в США, Латинской Америке, странах Азиатско-Тихоокеанского региона и на Ближнем Востоке. Возможность выхода на другие рынки партнеры оставляют открытой, однако конкретные сроки европейского запуска пока не объявлены.
Возвращение Донателлы происходит на фоне серьезных изменений в самом доме Versace. В 2025 году Prada Group приобрела Versace примерно за 1,3 млрд евро, а в 2026 году креативным директором модного дома был назначен Питер Мюлье, ранее возглавлявший Alaïa. Поэтому новый проект Донателлы развивается отдельно от нынешней структуры Versace и не является ее возвращением в качестве дизайнера собственного семейного бренда.
При этом связь с ее эстетическим наследием неизбежно станет одной из наиболее интересных частей будущего запуска. Почти 30 лет работы в Versace сделали Донателлу одной из самых узнаваемых фигур мировой моды, а ее влияние давно вышло за пределы одежды — в музыку, красные дорожки, поп-культуру и celebrity-стиль. Теперь этот опыт предстоит перенести в совершенно новую бизнес-модель, ориентированную прежде всего на цифровую аудиторию.
Первые продукты нового проекта должны появиться в 2027 году. До этого партнерам предстоит раскрыть название бренда, концепцию и конкретное содержание beauty-линейки. После запуска в сфере красоты компания намерена постепенно перейти к моде и другим категориям, однако точная последовательность будущих релизов пока не объявлена.