IKEA Preowned: шведский гигант создает маркетплейс б/у мебели
Шведский мебельный гигант IKEA объявил о масштабном расширении своего официального ресейл-маркетплейса IKEA Preowned в Великобритании, Ирландии и Германии. Официальный запуск обновленной платформы для купли-продажи подержанных товаров состоялся в начале октября 2026 года. Этот шаг закрепил амбиции бренда по созданию полноценной круговой экосистемы, где покупатели могут напрямую перепродавать друг другу старые стеллажи, кресла и декор. Главный инфоповод недели доказывает: концепция fast furniture уходит в прошлое, уступая место осознанному потреблению и экологичному интерьерному сэконд-хенду.
Новая платформа IKEA Preowned кардинально отличается от классического сервиса по выкупу, который компания тестировала в прошлые годы. Теперь это полноценная peer-to-peer платформа, работающая по принципу популярных модных ресейл-гигантов. Пользователи маркетплейса IKEA могут самостоятельно создавать объявления, фотографировать лоты и устанавливать свои цены. Огромным бонусом для продавцов стало то, что бренд берет на себя всю рутину по описанию товара. Специальный алгоритм IKEA автоматически добавляет к объявлению профессиональные студийные снимки, точные габариты, оригинальные инструкции по сборке и даже рекомендации по правильному уходу за материалами.
Представители компании подчеркивают, что цены на платформе IKEA Preowned в среднем на 60% ниже стоимости аналогичных новых аналогов из каталога. Это делает платформу невероятно привлекательным инструментом в условиях мирового кризиса стоимости жизни. После успешных пилотных тестов в Мадриде и Осло, а также запусков в Швеции, Польше, Португалии и Бельгии, статистика показала ошеломительный результат: более 15 миллионов визитов на сайт и почти 100 тысяч объявлений всего за несколько месяцев. Успех инициативы подтолкнул руководство IKEA к запуску новых логистических тестов. В Швеции и Португалии бренд уже тестирует партнерство по доставке крупногабаритных грузов, помогая покупателям перевозить диваны и шкафы между домами.
Индустрия интерьерного дизайна и розничной торговли бурно отреагировала на экологическую экспансию IKEA. Эксперты отмечают, что бренд фактически бросает вызов традиционным площадкам объявлений. Менеджер по устойчивому развитию Эмили Биркин заявила, что данные тестирования наглядно демонстрируют огромный интерес аудитории к циклическому потреблению. В планах IKEA до конца декабря запустить функцию, при которой сама компания сможет делать продавцам мгновенное предложение о выкупе прямо в процессе публикации объявления, если вещь окажется редкой или востребованной.
Покупатели маркетплейса IKEA получают полную свободу выбора при выводе средств. После успешной сделки деньги за проданную мебель можно получить наличными на банковскую карту или выбрать цифровой сертификат IKEA. В последнем случае компания дарит приятный бонус в виде 15% к сумме продажи, стимулируя клиентов оставаться внутри экосистемы шведского бренда. Подобная стратегия уже помогла активировать тысячи спящих аккаунтов программы лояльности. Проект доказывает, что современный глянцевый дом — это не тот, где все куплено с нуля, а тот, в котором у каждой вещи есть своя уникальная история и экологичный бэкграунд.