Louis Vuitton снова оказался в центре спора в Китае
Французский модный дом Louis Vuitton вновь оказался в центре спора на китайском рынке. На этот раз компания защищает права на узнаваемый четырехлепестковый цветочный мотив. Дело рассматривает Пекинский суд по интеллектуальной собственности после того, как китайское ведомство по товарным знакам разрешило зарегистрировать похожее обозначение.
Для Louis Vuitton этот символ — часть визуального наследия бренда. Компания считает, что использование схожего изображения может создавать ассоциацию с ее продукцией и нарушать права на зарегистрированные товарные знаки.
Однако в Китае история получила более широкий контекст. Похожие цветочные орнаменты существуют в местной декоративной культуре задолго до появления современных luxury-брендов. Поэтому спор быстро вышел за рамки юридического вопроса: пользователи обсуждают, может ли международная компания претендовать на исключительное право на столь распространенный визуальный мотив.
Это уже не первый конфликт Louis Vuitton с китайским бизнесом из-за дизайна. Ранее французский дом выиграл дело против чайной сети Molly Tea. Суд в Сучжоу постановил, что компания нарушила права Louis Vuitton на несколько графических товарных знаков, и обязал ее выплатить 10,3 млн юаней — около $1,5 млн. Molly Tea намерена обжаловать решение.
На этом фоне новый спор выглядит особенно заметно. Китай остается одним из важнейших рынков для индустрии роскоши, но местные покупатели становятся внимательнее к происхождению брендов, культурным символам и попыткам международных компаний защищать свои права.
При этом Louis Vuitton меняет и собственное присутствие в стране. В конце августа бренд планирует закрыть магазин в Гуйяне. Компания оптимизирует розничную сеть на фоне изменений в поведении покупателей и ситуации на рынке.
Пока говорить о победе или поражении Louis Vuitton в новом деле рано, т.к. суд продолжает рассмотрение иска. Результат может стать важным не только для самого бренда, но и для других международных домов, которые работают с визуальными символами на китайском рынке.
История показывает, что для современной fashion-индустрии товарный знак — это уже не просто юридическая формальность. За небольшим символом могут стоять узнаваемость бренда, культурный контекст и отношение покупателей к глобальным luxury-маркам.